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618线上厨电市场简析仍旧保持较高增速

日期:2019-3-14(原创文章,禁止转载)

618线上厨电市场简析:仍旧保持较高增速

上半年的重头戏618落下了帷幕,从厨电线上市场的表现来看,厨电品类今年618线上依然保持较高增速,在消费升级、成本驱动等背景下,中高端产品的消费比例上升,同时大品牌选择倾向凸显。

    上半年的重头戏618落下了帷幕,从厨电线上市场的表现来看,厨电品类今年618线上依然保持较高增速,在消费升级、成本驱动等背景下,中高端产品的消费比例上升,同时大品牌选择倾向凸显。    从市场营销的层面看,可谓是年年月月花相似,促销方式无非就是满减、满赠、返券、预约等没有什么新亮点,大促前的口水战似乎也成为一种相互炒作的常规手段。虽然营销手段没有什么创新,但消费者对于618的热情却丝毫没有减少,截止2017年6月18日24点,京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。    在618当天披露战绩的也不止京东一家。根据阿里发布的数据显示,6月18日零点刚过7分钟,天猫国际成交破亿元;10分钟,天猫服饰整体成交突破10亿元;开场后半小时天猫快消品同比销售增长378%,其中天猫超市同比增长达13倍。国美也发布了相关销售增长情况,来自国美Plus的官方数据显示,截至6月18日上午12点,国美Plus交易额同比增长365%,移动端订单量占比超过78%。    今年618促销周期定义为2017年5月29日-6月18日(W23-W25),上一年的618促销周期则为2016年5月30日-6月19日(W23-W25)。奥维云网(AVC)线上周监测数据显示,2017年618促销期间,电商厨电零售额达到了15.3亿元,同比增长了65.0%,零售量达到了91.8万台治疗癫痫病哪家最好,同比增长了58.3%。其中厨电套餐零售额达到了9.4亿元,同比增长了73%,单品方面,油烟机零售额为3.1亿元,同比增长了78%,燃气灶零售额为1.5亿元,同比增长了27%,消毒柜零售额为1.3亿元,同比增长了45%,洗碗机零售额为1.6亿元,同比增长了353%。嵌入式厨电方面,嵌入式烤箱零售额为0.4亿元,同比增长了220%,嵌入式烤箱零售额为0.6亿元,同比增长了157%,嵌入式微波炉零售额为0.05亿元,同比增贵州最好的癫痫医院长了74%。    从成交价来看,线上市场高端化趋势明显,奥维云网(AVC)线上周监测数据显示,售价5000+以上的套餐销售量占比从去年的9.7%上升到了今年的11.7%,售价在2000元及以下的套餐销售量占比从去年的26.9%下滑到了今年的19.8。售价在3000-3999元的套餐销售量占比最高,达到了34.2%。从单品来看,W25周线上油烟机整体均价下降了8个点,而燃气灶均价整体上升了28.4%,消毒柜整体均价下滑了2.5%,洗碗机整体均价下滑了1.2%。    从厨电套餐的销售来看,奥维云网(AVC)线上周监测数据显示,烟灶两件套仍未销售主力,销售量占比达到了88.8%,净增1.3%,多件套套餐始终徘徊不前。从套餐类型来看,侧吸套餐销售量占比达到了52.2%,相比去年提升了7.7个百分点,而T型机套餐销售量占比则从去年50.4%的下滑到了今年的41.1%。大吸力油烟机套餐依然是市场主流,奥维云网(AVC)线上周监测数据显示,排风量在18-19m3/min的侧吸式油烟机套餐销售量占比从去年的22.9%上升到了今年的40.0%,排风量在20m3/min及以上的侧吸式油烟机套餐销售量占比从去年的4.5%上升了今年的16.7%。T型机套餐方面,排风量在18-19m3/min的套餐零售量占比达到了48.6%,同比上升了13.2个百分点。塔型机套餐方面,排风量在18-19m3/min的套餐零售量占比达到了89.1%,同比上升了3.9个百分点。由此可以看出,排风量在18-19m3/min油烟机已经成为市场主流。    再看单品,奥维云网(AVC)线上周监测数据显示,油烟机方面,1000元及以下的单品油烟机销售量占比最高达到了45.9北京癫痫病治疗技术%,但是相比去年下滑了3.2个百分点,2000-2999元段的单品油烟机销售量占比则从去年的14.8%上升到了今年的16.1%。从燃气灶零售量占比来看,500元及以下的燃气灶占比最高达到了57.3%,相比去年上升了6.8个百分点,而500元以上的燃气灶销量占比则出现了不同程度的下滑。    从零售额方面来看,奥维云网(AVC)线上周监测数据显示,近吸式油烟机零售额占比最高达到了53.7%,净增3.0%,T型油烟机零售额占比为32.7%,同比下滑了2.1%。从整个市场来看,售价在2000-3000元的中端油烟机增长最为明显。    数据来源:中怡康线上监测数据

    从品牌表现看,中怡康线上监测数据显示,W25周油烟机零售额占比前五的分别为方太、老板、美的、华帝、海尔,其零售额占比分别为27.5%、22.1%、13.7%、12.4%和4.1%,其中美的和华帝增长明显。    数据来源:中怡康线上监测数据

    燃气灶方面,嵌入式双眼燃气灶是绝对主流,零售额占比达到了90.7%。从材质来看,钢化玻璃燃气灶产品持续扩容,零售额份额也得到了进一步扩大。从品牌表现看,中怡康线上监测数据显示,W25周燃气灶零售额占比前五的分别为老板、方太、华帝、美的、苏泊尔,其零售额占比分别为25.5%、23.2%、13.9%、12.7%和4.1%。    消毒柜方面,奥维云网(AVC)线上周监测数据显示,立式消毒柜零售额份额为41.6%,净增2.4%,嵌入式消毒柜零售额占比为56.3%,下滑了3.1%。    数据来源:中怡康线上监测数据

    洗碗机方面,台式、嵌入式洗碗机产品扩容明显,其中台式洗碗机量比接近三成。从品牌表现来看,中怡康线上监测数据显示,W25周洗碗机零售额占比前五的分别为西门子、美的、方太、海尔、松下,其零售额占比分别为56.2%、20.6%、12.1%、5.8%和2.4%。    从品牌表现来看,奥维云网(AVC)线上周监测数据显示,前十大品牌销售量占比达到了87.1%,同比上升了3.9%,马太效应凸显。

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关键词:618,厨电,线上市场

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